Bang & Olufsen udvider sit Reloved-program, hvor brugte B&O-produkter bliver sat i stand og solgt igen med virksomhedens egen certificering. Den 8. oktober meddelte virksomheden, at produkterne fremover også skal sælges i udvalgte europæiske butikker. Hidtil har salget primært foregået online.
Kunder får desuden mulighed for at indlevere deres gamle B&O-produkter og få den vurderede værdi trukket fra prisen ved køb af nyere udstyr. Produkterne skal opfylde bestemte krav til blandt andet stand og funktion, før de kan indgå i ordningen. Planerne om at udvide Reloved til butikkerne fremgik allerede af B&O’s årsrapport for 2025/26.
Restaurering i Struer
B&O har tidligere oplyst, at Reloved-produkterne bliver kontrolleret, restaureret og certificeret af autoriserede teknikere i Struer. Virksomheden har i forvejen erfaring med at restaurere ældre produkter, blandt andet fra Recreated Classics-programmet, der blev lanceret i 2020.
Her blev 95 originale Beogram 4000-pladespillere hentet tilbage til Fabrik 3 i Struer. Specialisterne adskilte, restaurerede og moderniserede de gamle pladespillere, som efterfølgende blev solgt i en ny, eksklusiv udgave.
Reloved omfatter et bredere udvalg af brugte B&O-produkter, der bliver vurderet efter deres stand og solgt med certificering og garanti. Ifølge B&O blev den første månedlige udgivelse udsolgt inden for en uge.
B&O har endnu ikke oplyst, om udvidelsen til butikkerne vil betyde mere restaureringsarbejde i Struer. I årsrapporten beskriver virksomheden, at butikkerne også selv skal kunne kontrollere og videresælge brugte produkter.
Kinesisk samarbejde om lyd
B&O har samtidig fået sin lydteknologi ind i en række produkter fra den kinesiske elektronikproducent TCL. Virksomhederne indgik i juli 2024 en seksårig global licensaftale, der begyndte med lyd til TCL’s dyrere fjernsyn.
Den 9. oktober lancerede TCL et nyt program af computerskærme i De Forenede Arabiske Emirater. En af modellerne er 32X3A OLED+, som har indbyggede højttalere med lyd udviklet i samarbejde med B&O. Skærmen er tidligere blevet præsenteret på andre markeder.
B&O’s akustikere i Struer arbejder sammen med TCL’s teknikere om lydens udformning og tilpasning. Ifølge B&O bliver produkterne testet og vurderet i virksomhedens egne faciliteter, og lydkvaliteten skal godkendes, før produkterne må sælges med mærket Audio by Bang & Olufsen.
Samarbejdet omfatter også TCL-koncernens RayNeo, der producerer AR-briller. De første briller med B&O-lyd blev lanceret i november 2025.
Licenser indbragte omkring 229 millioner kroner
B&O’s samlede forretning med blandt andet licenser til andre producenter omsatte i regnskabsåret 2024/25 for 290 millioner kroner. Omkring 79 procent kom fra licensindtægter, svarende til cirka 229 millioner kroner.
Forretningsområdet Brand Partnering & Other Activities havde en bruttomargin på 87,4 procent. Det er den del af omsætningen, der er tilbage efter de direkte omkostninger, og ikke virksomhedens endelige overskud.
I halvårsregnskabet for 2025/26 oplyste B&O, at licensindtægterne fra TCL voksede som planlagt. Virksomheden offentliggør ikke, hvor meget TCL-aftalen isoleret set indbringer.
B&O har heller ikke oplyst, hvor mange medarbejdere i Struer der arbejder med henholdsvis Reloved og TCL-samarbejdet, eller om de udvidede aktiviteter vil få betydning for beskæftigelsen.