Bang & Olufsen har indgået et flerårigt globalt samarbejde med Motorola, som betyder, at B&O fremover skal være med til at forme lyden i udvalgte af Motorolas kommende flagskibsprodukter. Produkterne vil blive lanceret med betegnelsen ”Audio by Bang & Olufsen”.
Der er ikke blot tale om at placere det kendte B&O-navn på telefonerne. Ifølge Motorola skal Bang & Olufsens akustikingeniører arbejde tæt sammen med Motorolas udviklere om at definere, teste og finjustere lyden til de enkelte produkter og formfaktorer. Motorola oplyser samtidig, at samarbejdet senere skal udvides til blandt andet lydteknologier, særlige lydfunktioner, nye brugeroplevelser og et større økosystem.
Motorola har endnu ikke offentliggjort en komplet liste over de produkter, der får B&O-lyd, men selskabet gør klart, at udvalgte flagskibsprodukter snart får lyd tunet af Bang & Olufsen. B&O’s vicepræsident for forretningsudvikling og strategiske partnerskaber, Duncan McCue, siger samtidig, at de to virksomheder sammen vil gentænke lydoplevelsen i smartphones.
For Bang & Olufsen bliver Motorola en ny partner i en forretning, som allerede bringer B&O’s lydteknologi ind i andre producenters produkter. Gennem programmet Audio by Bang & Olufsen stiller selskabet sin viden om lyd og akustik til rådighed for samarbejdspartnere, uden at produkterne dermed bliver egentlige Bang & Olufsen-produkter.
Og selv om partnerforretningen fylder væsentligt mindre end salget af B&O’s egne produkter, er den økonomisk interessant. I tredje kvartal af regnskabsåret 2025/26 omsatte området Brand Partnering & Other Activities for 61 millioner kroner mod 70 millioner kroner året før. Bruttomarginen steg samtidig fra 81,1 til 89,4 procent, hvilket B&O forklarer med en større andel af licensindtægter.
Det nye Motorola-samarbejde kommer samtidig med, at sammensætningen af B&O’s partnerforretning er under forandring. I tredje kvartal forklarede B&O faldet i omsætningen på området med, at optrapningen af samarbejdet med TCL endnu ikke opvejede den forventede lavere omsætning fra HP. Samtidig faldt omsætningen fra Cisco-partnerskabet sammenlignet med året før.
Hvor stor økonomisk betydning Motorola-aftalen får for Bang & Olufsen, er ikke offentliggjort. Der er hverken oplyst kontraktværdi, forventede indtægter eller hvor mange Motorola-produkter der med tiden kommer til at bære betegnelsen Audio by Bang & Olufsen.
Motorola og Bang & Olufsen betegner samarbejdet som flerårigt, og ambitionerne rækker længere end enkelte telefonmodeller. Samarbejdet skal foldes yderligere ud i de kommende måneder, hvor Motorola varsler flere annonceringer.
Dermed får en virksomhed grundlagt i Struer i 1925 endnu en vej ud til et globalt publikum. Denne gang ikke gennem en højttaler eller et fjernsyn med Bang & Olufsen på fronten, men gennem lyden i kommende produkter fra Motorola.
Foto: Arkiv billede