Bang & Olufsen har åbnet dørene i Struer på en ny måde. Med virksomhedens nye Factory Tour kan gæster fra ind- og udland købe sig til en eksklusiv oplevelse på B&O’s hovedkvarter og komme tæt på både produktionen, håndværket, lyden og historien bag det verdensberømte Struer-brand.
Og der er tegn på interesse for det nye tilbud. Turen den 20. august er udsolgt, mens der ved turen den 18. juni kun var de sidste pladser tilbage.
Samtidig fortsætter Factory Tour-programmet efter sommeren. B&O har aktuelt ture på programmet den 27. august samt 1. og 8. september, og på virksomhedens internationale hjemmeside findes også datoer den 22. oktober, 18. november og 8. december.
StruerNyheder fortalte tidligere om lanceringen af det nye tilbud. Dengang var historien selve åbningen af fabrikken for en ny type eksklusive gæsteoplevelser. Nu er konceptet i gang, og den udsolgte augusttur giver det første synlige tegn på interessen.
Nu skal verden komme til Struer
Factory Tour er langt mere end en traditionel fabriksrundvisning.
Bang & Olufsen markedsfører internationalt besøget som en rejse ind i virksomhedens verden og det sted, hvor historien begyndte. B&O beskriver selv, hvordan virksomhedens produkter gennem et århundrede er blevet en del af hjem over hele verden. Nu vender virksomheden fortællingen om og inviterer gæsterne hjem til Struer.
Besøget begynder på hovedkvarteret, og gæsterne kommer ind i områder, som normalt kun sjældent er tilgængelige for offentligheden.
Et af dem er Fabrik 5, hvor B&O’s arbejde med aluminium finder sted. Her kan gæsterne opleve håndværket og processerne bag de karakteristiske aluminiumsoverflader, som gennem årtier er blevet en del af Bang & Olufsens designidentitet.
Turen går også gennem BeoHome, hvor B&O viser, hvordan virksomhedens lyd- og billedprodukter fungerer sammen i hjemlige omgivelser. Dertil kommer blandt andet virksomhedens særlige lyttefaciliteter, design, Atelier-universet og fortællingen om mere end 100 års B&O-historie.
Selve programmet på hovedkvarteret varer omkring seks timer fra klokken 9.30 til 15.30.
Fra 1.500 til godt 10.000 kroner
Der er to måder at købe den nye B&O-oplevelse på.
En dagsbillet koster 200 euro pr. person, svarende til knap 1.500 kroner. Den giver adgang til programmet på hovedkvarteret fra klokken 9.30 til 15.30, og forplejning i løbet af dagen er inkluderet. Transport og overnatning er ikke med i dagsbilletten.
Vil man have den fulde oplevelse, er prisen 1.350 euro pr. person, svarende til godt 10.000 kroner.
Her bliver fabriksbesøget en egentlig rejseoplevelse med to overnatninger med morgenmad, en uformel middag ved ankomsten, besøget hos Bang & Olufsen den følgende dag og en middag som afslutning på programmet.
B&O sørger desuden for lokal transport mellem Billund Lufthavn, hotellet og fabrikken. Flyrejsen til og fra Danmark er ikke inkluderet.
B&O oplyser i sin FAQ, at virksomhedens foretrukne hotel til Factory Tour er Nørre Vosborg. Her indgår et standardværelse med morgenmad i pakken, ligesom middagen efter fabriksbesøget som udgangspunkt foregår på Nørre Vosborg.
Frokost på B&O’s hovedkvarter, eftermiddagskaffe og kage samt en gavepose er ligeledes blandt det, der følger med.
Struer sælges internationalt
Det interessante set med Struer-briller er derfor ikke alene, at offentligheden kan komme indenfor på fabrikken.
Bang & Olufsen bruger sit hjemsted aktivt i den internationale markedsføring af oplevelsen. På B&O’s hjemmesider i en række lande præsenteres gæsterne for Struer som stedet, hvor virksomhedens historie begyndte, og hvor de kan komme helt tæt på den verden, der ligger bag produkterne.
Rundvisningerne foregår på engelsk, og B&O tilbyder desuden skræddersyede besøg, hvor Factory Tour kan kombineres med lokale fritidsaktiviteter.
Dermed bliver virksomhedens tilstedeværelse i Struer i sig selv en oplevelse, som B&O kan sælge til sine kunder og entusiaster.
Hvor mange gæster der konkret er plads til på de almindelige Factory Tours, fremgår ikke af de offentlige oplysninger. Det er derfor heller ikke muligt alene på baggrund af den udsolgte tur at fastslå, hvor mange billetter der er solgt, eller hvor stor den samlede efterspørgsel har været.
Men kalenderen viser, at konceptet lever videre efter sommeren. Turen den 20. august er udsolgt, og nye gæster kan booke oplevelsen på datoer helt frem til december.
I mere end 100 år er Bang & Olufsens produkter rejst fra Struer og ud i verden.
Med Factory Tour forsøger B&O også at få trafikken til at gå den anden vej: Verden inviteres til Struer for at opleve stedet, hvor det hele bliver til.